Jak video wpływa na zaangażowanie użytkowników?

Przeczytasz w około: 5 minut

Spis treści:

Od kilku lat video marketing jest wymieniany jako jeden z najpotężniejszych trendów w marketingu. Dziś można śmiało powiedzieć, że to już nie tylko moda, a standard działań większości firm. Statystyki potwierdzają, że kreacje video wpływają na świadomość marki czy dotarcie do nowych klientów. A jak wpływa na zaangażowanie? Na to pytanie postaram się odpowiedzieć w poniższym wpisie. 

Video marketing – co to jest? 

Video marketing to jedna ze strategii marketingu internetowego, długofalowe i wielokanałowe działania, w których do budowania świadomości marki i produktu wykorzystywany jest format video.

Na wstępie kilka ważnych statystyk dotyczących video w sieci: 

  • 87% marketerów używa video jako narzędzia marketingowego, 
  • 88% marketerów stwierdza, że ROI z video marketingu jest dla nich satysfakcjonujące,
  • Do 2022 roku 82% ruchu w internecie będzie pochodziło z online video
  • Użytkownicy spędzają tygodniowo średnio 6 h 48 minut oglądając video online.

Rozwój video na platformach społecznościowych 

Tak jak wspominałam na samym początku, video marketing nie jest nowym zjawiskiem. To, że warto inwestować w działania video potwierdzają również media społecznościowe, które sukcesywnie wprowadzały i rozwijały content video:

  • YouTube jest video potęgą i notuje miesięcznie prawie 2 mld widzów, głównie dlatego, że powstał jako platforma dedykowana video,
  • Facebook również walczy o treści video (m.in. obcinając zasięgi postów z linkami z YouTube’a). Oprócz zwykłych materiałów video, umożliwił również udostępnianie video 360, materiałów w tle na fanpage’u w formie filmu lub animacji, prowadzenie streamingów live, oraz dodawanie relacji (odpowiednik instastories), 
  • Instagram – po kultowych kwadratowych zdjęciach wprowadził opcję dodawania filmów do 15s, następnie zwiększając długość do 60s. Instagram zaadaptował instastories inspirowane Snapchatem (na instastories obecnie wchodzi możliwość edytowania filmów), a w międzyczasie stworzył też dodatkową platformę – Instagram TV (IGTV), gdzie zapisują się streamingi live i gdzie możemy wrzucić film o dowolnej długości,
  • TikTok – aplikacja zdobywająca aktualnie rzeszę fanów (i to nie tylko młodszych) – platforma, w której w zasadzie całość contentu jest oparta na tworzeniu materiałów video.

Po co firmy używają video w swoich działaniach? 

Jakimi motywacjami kierują się marki, które regularnie wprowadziły video marketing do swoich działań?

  • chcą zwiększyć zaangażowanie klientów i potencjalnych klientów, 
  • dywersyfikują swoje sposoby dotarcia do nich, 
  • budują świadomość i zaufanie, 
  • próbują być w stałym kontakcie ze swoimi odbiorcami, informując ich o aktualnych wydarzeniach, 
  • chcą dotrzeć do nowych klientów, 
  • i oczywiście chcą wpłynąć na decyzje zakupowe i tym samym zwiększyć sprzedaż.

Tworząc content video jednorazowo – jesteśmy w stanie notować odtworzenia, lajki, reakcje, zaangażowanie, ale tylko długofalowe, strategiczne podejście i planowanie contentu video przekuję się w sprzedaż, pozostawienie danych osobowych, zasilenie listy remarketingowej czy wejście do lejka sprzedażowego. 

Jak video wpływa na zaangażowanie?

A idąc dalej za tym pytaniem – jak stosowanie video może wpłynąć na Twoje wyniki? Poniżej wytypowaliśmy kilka korzyści:

  • Jeżeli landing page zawiera materiał video, konwersja może wzrosnąć aż do 80%,
  • 97% marketerów twierdzi, że video pozwala użytkownikom lepiej zrozumieć ich produkty i usługi, co w znacznym stopniu wpływa na poziom sprzedaży, jak również zwrotów, 
  • Przeciętny użytkownik spędza 88% więcej czasu na stronie, która zawiera materiał video, zwiększa to więc zaangażowanie i zmniejsza współczynnik odrzuceń,  
  • Niski współczynnik odrzuceń to ważny czynnik dla Google, dzięki temu może podnieść stronę wyżej w wynikach wyszukiwania, a dodatkowo strona z video ma większe szanse na osiągnięcie pierwszej strony w Google,
  • Jeżeli Twoje video precyzyjnie odpowiada na zapytania użytkowników w wyszukiwarce, Google będzie je faworyzował w pozycjach, 
  • Tworząc filmy i umieszczając je w mediach społecznościowych, będziesz musiał również dodać do nich transkrypcję – to kolejny tekst, który wpłynie pozytywnie na Twoje pozycjonowanie, 
  • 65% użytkowników deklaruje, że kupuje pod wpływem video, które znajdują się w mediach społecznościowych marki,  
  • Materiały video podnoszą ruch organiczny strony o 157%, zmiany można zauważyć również nawet na poziomie artykułów blogowych – wpisy zawierające video mogą osiągnąć 20% więcej odsłon niż te bez. 
  • Dodanie video do e-maila może zwiększyć współczynnik klikalności o 300%.

Chcesz osiągnąć lepsze wyniki filmikami? Przeczytaj wpis na naszym blogu, by dowiedzieć się jak optymalizować video na YouTube.

Dlaczego video tak działa?

Zacznijmy od tego, jak działa nasz mózg. Obrazy i dźwięki mają ogromny wpływ na procesy, które dzieją się w naszym mózgu. Mózg przetwarza informacje pochodzące z materiałów wizualnych 60 000 razy szybciej niż sam tekst. Dodatkowo, muzyka wzmacnia ten odbiór i pomaga stworzyć bardziej żywy obraz w umyśle potencjalnego klienta. Odbiorcy dużo chętniej zobaczą film o produkcie, który zostawi w ich głowach zdecydowanie dłuższe i trwalsze wspomnienia niż przeczytany opis. Dzięki filmowi zobaczą produkt zaprezentowany z każdej strony, jego prawdziwy kolor, wielkość, kształt czy użyteczność. 

Video bywa też bardziej angażujące i bardziej wiarygodne. Wyobraźmy sobie porównanie recenzji klientów w formie tekstu i wypowiedziane na ekranie. W materiale video od razu widzimy, kto ocenia produkt, przez co nasze zaufanie wzrasta. 

Jeżeli w naszej komunikacji uprawiamy storytelling, to nic nie wzmocni przekazu bardziej niż film. Dzięki historii opowiedzianej za pomocą ruchomego obrazu, nasi odbiorcy będą w stanie silniej związać się z marką i pozostać lojalni, co zawsze jest na wagę złota. 

Chcesz powalczyć o wyniki wygenerowane przez video?

Napisz do nas
ROCKETMEDIA

Rocket Media Sp. z o.o.
ul. Strzegomska 140A
54-429 Wrocław

KRS: 0000490521
NIP: 8943050211

Ochrona prywatności

Szanowny Kliencie, chcemy oferować Ci usługi i materiały marketingowe, które będą przydatne w rozwoju Twojej firmy. Naszym celem jest precyzyjne i skuteczne wsparcie Twojego biznesu. Żeby móc go osiągnąć, potrzebujemy Twojej zgody na dopasowanie naszych działań do Twojego zachowania. Gwarantujemy, że zadbamy o Twoją prywatność, Twoje dane będą u nas bezpieczne, a Ty będziesz mógł cofnąć swoją zgodę w każdej chwili poprzez specjalny formularz, który utworzyliśmy na podstronie polityka prywatności.

Prosimy o zapoznanie się z treścią i wyrażenie zgody:
Zgadzam się na przechowywanie w moim urządzeniu plików cookies oraz na przetwarzanie moich danych osobowych zapisywanych w tych plikach, które pozostawiam w ramach korzystania z niniejszego Serwisu. Mam świadomość, że moje dane będą przetwarzane w celu analizy mojego zachowania na stronie Rocketmedia.pl przez Rocket Media Sp. z o.o. z siedzibą we Wrocławiu przy ul. Wagonowej 2d oraz zaufanych partnerów tej firmy. Zgodę mogę wycofać w każdej chwili za pomocą formularza zamieszczonego w zakładce polityka prywatności.

Chcę korzystać z serwisu Rocket Media i  wyrażam zgodę