Search Central Live Poland 2024 – co działo się na konferencji?

Konferencja przyciągnęła szerokie grono profesjonalistów z różnych dziedzin związanych z optymalizacją wyszukiwarek. Większość uczestników stanowili specjaliści SEO, co trudno uznać za zaskoczenie, biorąc pod uwagę specyfikę wydarzenia. Obecni byli również copywriterzy i web developerzy, co pokazuje, jak różnorodne aspekty marketingu cyfrowego i tworzenia treści są ze sobą powiązane.

Uczestnicy chwalili sobie możliwość bezpośrednich rozmów z ekspertami z Google oraz wymiany doświadczeń z innymi specjalistami z branży. Możliwość spotkania z ekspertami – Johnem Muellerem i Martinem Splittem – bez wątpienia stanowiła jeden z najważniejszych wyróżników tego eventu.

Jednym z głównych punktów programu były prezentacje prowadzone przez wspomnianych ekspertów SEO – Johna Muellera i Martina Splitta. Ich wystąpienia skupiły się na najnowszych trendach w SEO, aktualizacjach algorytmów oraz najlepszych praktykach optymalizacyjnych. Eksperci poruszyli wiele istotnych kwestii związanych z SEO. W swoich prezentacjach omówili m.in. dynamiczność i różnorodność wyszukiwań użytkowników – aż 15% przesyłanych każdego dnia zapytań w Google nigdy wcześniej nie były wyszukiwane.

Mueller i Splitt wspomnieli również o planowanej na maj – lecz wciąż niewprowadzonej w życie – aktualizacji dotyczącej spamu, która ma być wymierzona w strony z guest postingiem i artykułami sponsorowanymi. Prezentujący podkreślili znaczenie Google Search Console jako podstawowego narzędzia do monitorowania widoczności stron oraz zasugerowali korzystanie z niedawno wdrożonej funkcji bulk export, która pozwala na uzyskanie bardziej szczegółowych danych.

Podczas swych wystąpień eksperci koncernu z Mountain View poruszyli wiele kwestii, związanych z pozycjami w wynikach wyszukiwania. Wśród zagadnień, na które zwrócono szczególną uwagę, warto wymienić m.in.:

• niekupowanie backlinków – kwestia ta została szczególnie mocno podkreślona przez Martina Splitta, który zasugerował, że Google radzi sobie z identyfikowaniem linków pochodzących z takich źródeł;
• aktualizacje algorytmów – zmiany są ciągłe, a w 2021 roku wprowadzono ponad 4000 zmian w wyszukiwarce. Duże zmiany na stronach mogą być widoczne dopiero po kilku miesiącach lub kolejnych aktualizacjach algorytmu;
• znaczenie sygnałów rankingowych – specjaliści zwrócili uwagę na zmieniającą się wagę różnych czynników rankingowych, takich jak HTTPS, które mogą zyskiwać lub tracić na znaczeniu w czasie;
• AI content – najważniejszym kryterium oceny treści jest nie tożsamość autora (copywriter, technical writer czy narzędzie AI), lecz wartość dodana, jaką dany tekst przynosi czytelnikom. Bardzo ważne jest również zwracanie uwagi na potencjalne błędy AI i weryfikowanie generowanych informacji.

Warto podkreślić jednak, że część z wymienionych powyżej wytycznych stoi w opozycji do niedawnego wycieku wewnętrznej dokumentacji Google, dotyczącej Content Warehouse API – ujawnił on ponad 14 000 czynników rankingowych oraz szczegółowe informacje na temat przechowywania danych dotyczących treści, linków i interakcji użytkowników.

Wyciek ten zaprzeczył kilku publicznym oświadczeniom przedstawicieli Google na temat czynników rankingowych, takich jak autorytet domeny i sygnały na podstawie kliknięć, pokazując, że takie czynniki mogą odgrywać rolę w algorytmach rankingowych. Warto podkreślić jednak, że fakt, że takowe informacje znajdują się w dokumentacji, nie potwierdza jednoznacznie, że są one uwzględniane w procesie wyszukiwania.

Wśród najbardziej interesujących wystąpień podczas konferencji Search Central Live Poland 2024, warto wymienić m.in. prezentację Natalii Żaby, w której przybliżone zostało Fact Check Tools – narzędzie służące do walki z dezinformacją i zapewnieniem rzetelności informacji w internecie.

Co to jest Fact Check Tools?

Fact Check Tools to narzędzia stworzone przez Google, które wspomaga dziennikarzy, wydawców i użytkowników internetu w weryfikacji faktów. Narzędzie to pozwala na identyfikowanie fałszywych informacji, analizowanie źródeł oraz prezentowanie zweryfikowanych danych w przejrzysty sposób. Głównym celem Fact Check Tools jest wspieranie transparentności i zwiększanie zaufania do treści dostępnych online. Narzędzie to korzysta z technologii Google, aby analizować treści i wskazywać, które informacje zostały zweryfikowane przez zaufane źródła.

Jak działają Fact Check Tools?

Fact Check Tools wykorzystuje znacznik ClaimReview, który jest stosowany przez dziennikarzy i wydawców do oznaczania zweryfikowanych faktów w ich artykułach. ClaimReview to specjalny znacznik, który umożliwia wyszukiwarkom i innym platformom internetowym łatwe zidentyfikowanie i wyświetlanie informacji zweryfikowanych. Kiedy dziennikarz lub wydawca oznacza artykuł za pomocą ClaimReview, informacja ta jest indeksowana przez Google i może być wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu użytkownicy mogą szybko i łatwo zobaczyć, które informacje zostały zweryfikowane, co zwiększa ich zaufanie do danego źródła.

Jak wykorzystać potencjał Fact Check Tools?

Narzędzie to jest szczególnie przydatne w kontekście dziennikarstwa cyfrowego, gdzie dezinformacja i fałszywe wiadomości stanowią poważny problem. W trakcie prezentacji autorka pokazała, w jaki sposób Fact Check Tools mogą być używane do weryfikacji różnego rodzaju informacji – od politycznych po zdrowotne. Podczas wyborów, narzędzie to może być używane do sprawdzania autentyczności różnych twierdzeń politycznych. W przypadku pandemii COVID-19, Fact Check Tools były wykorzystywane do weryfikacji informacji dotyczących wirusa i szczepionek, co pomogło w zwalczaniu dezinformacji i zwiększaniu świadomości społecznej.

Podczas konferencji Search Central Live Poland 2024 Agnieszka Podwalska przedstawiła analizę trendów i sezonowości w wyszukiwaniach internetowych. Jej prezentacja zawierała wiele interesujących wątków, takich jak zmieniająca się popularność wyszukiwania kolorów w ciągu roku oraz jak wyszukiwane są zestawy kwiatowe LEGO w różnych sezonach.

Właściwy kolor na właściwą porę roku

Podwalska zwróciła uwagę na dynamiczne zmiany w preferencjach użytkowników na temat kolorów, które są wyszukiwane w różnych porach roku – wiosną i latem dominują jasne, żywe kolory, takie jak żółty i zielony, natomiast zimą i jesienią wzrasta zainteresowanie kolorami stonowanymi i ciemniejszymi, jak brązowy i granatowy. Wiedza ta jest niezwykle cenna dla specjalistów SEO oraz marketerów, którzy mogą lepiej dostosować swoje kampanie do zmieniających się preferencji konsumentów.

W kontekście zestawów kwiatowych LEGO, Podwalska zauważyła, że ich popularność rośnie w określonych okresach, takich jak Dzień Matki, Walentynki czy Boże Narodzenie. Świadomość takich sezonowych skoków w zainteresowaniu może pomóc firmom w lepszym planowaniu swoich strategii marketingowych i dostosowaniu oferty do oczekiwań rynku.

Metody badania zależności i korelacji zapytań

Jednym z kluczowych punktów prezentacji była dyskusja na temat metod badania zależności i korelacji między różnymi zapytaniami wyszukiwarek. Autorka omówiła różne techniki analizy danych, które mogą pomóc w identyfikowaniu powiązań między różnymi wyszukiwaniami. Na przykład, wzrost liczby zapytań o „grille ogrodowe” może korelować ze wzrostem zapytań o „przepisy na grilla” w okresie letnim.

Wgląd w korelacje pomiędzy zapytaniami pozwala specjalistom SEO na tworzenie bardziej trafnych i spersonalizowanych strategii contentowych. Znając powiązania między różnymi zapytaniami, marketerzy mogą lepiej przewidywać, jakie treści będą popularne w przyszłości i odpowiednio dostosować swoje działania.

Konferencja Search Central Live Poland 2024 była wyjątkowym wydarzeniem, które dostarczyło branży SEO wielu cennych informacji i wniosków. Prezentacje m.in. Johna Muellera, Martina Splitta, Natalii Żaby i Agnieszki Podwalskiej dostarczyły uczestnikom nie tylko wiedzy, ale również inspiracji do dalszego doskonalenia swoich umiejętności.

Wydarzenia tego rodzaju pokazują, jak dynamicznie rozwija się branża SEO i jak ważne jest ciągłe śledzenie zmian i aktualizacji w algorytmach Google. Dzięki takim konferencjom, specjaliści SEO mogą być na bieżąco z najnowszymi trendami i najlepszymi praktykami, co pozwala im lepiej dostosowywać swoje strategie i osiągać lepsze wyniki.

Udział specjalistów Rocket Media w konferencji Search Central Live Poland 2024 okazał się niezwykle owocny – spotkania z ekspertami, inspirujące prelekcje oraz dyskusje panelowe dostarczyły wielu cennych informacji i nowatorskich pomysłów, które zamierzamy w pełni wykorzystać w swoich przyszłych działaniach, wdrażając rozwiązania, które przyniosą korzyści naszym klientom.

W Rocket Media pracujemy projektowo – nasi eksperci dążą do zyskania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, skupiając się jednocześnie na jakościowym marketingu treści. Łączymy nasze działania w taki sposób, aby jak najlepiej odpowiadały one celom biznesowym klientów. Wyniki Twojej witryny stoją w miejscu, a Ty nie wiesz, jak możesz pobudzić jej potencjał? Wypełnij formularz dostępny w zakładce kontakt, a my skontaktujemy się z Tobą jak najszybciej.