Remarketing na Facebooku – jak to działa w praktyce?

Remarketing to reklama na FB, która pozwala dotrzeć do tych odbiorców, którzy mieli wcześniej jakikolwiek kontakt z Twoją marką. Dotyczy to m.in. tych użytkowników, którzy dokonali już zakupu w Twoim sklepie internatowym, odwiedzili stronę www, wyświetlili posty Twojego fanpage’a lub weszli z nimi w interakcję, zapisali się do newslettera itp. Innymi słowy, remarketing na Facebooku pozwala śledzić aktywność użytkowników za pomocą plików cookies w przeglądarce – na tej podstawie łatwiej wyświetlać spersonalizowane reklamy tym odbiorcom, którzy rzeczywiście wykazują potencjał do dokonania zakupu.

Możemy wyróżnić 2 rodzaje remarketingu na Facebooku – remarketing statyczny i remarketing dynamiczny. Na czym polegają i czym się od siebie różnią?

• Statyczny remarketing na FB polega na wyświetlaniu użytkownikom z danego segmentu tych samych reklam. Jest to opcja wybierana często przez firmy, które mają mocno rozbudowaną ofertę produktową lub sprzedają usługi.
• Dynamiczny remarketing na FB to rozwiązanie często stosowane przez e-commerce’y. Personalizowana reklama na Facebooku wyświetla użytkownikowi to, co wcześniej oglądał, czyli konkretne produkty. Do prowadzenia dynamicznego remarketingu na Facebooku konieczne jest wykorzystanie narzędzi takich, jak Facebook Piksel czy API konwersji – umożliwiają one dopasowanie reklam do wcześniej oglądanych przez internautę produktów.

Prowadzenie kampanii remarketingowych na FB nie jest zadaniem łatwym. Po pierwsze, należy dobrze zapoznać się z działaniem narzędzi. Po drugie, dobrze wykorzystywać gromadzone dane i wykorzystywać właściwe narzędzia i rozwiązania, które w konkretnych przypadkach mogą przynosić oczekiwane rezultaty.

Zatem jak ustawić remarketing na Facebooku? W pierwszej kolejności należy zainstalować Facebook Pixel, a następnie zdefiniować grupy niestandardowych odbiorców oraz odbiorców podobnych. Następnie, przy uruchamianiu konkretnych kampanii, należy pamiętać o ustaleniu celu reklamy oraz zarządzaniu budżetami przeznaczanymi na konkretne kapanie.

Remarketing na FB może być bardzo skuteczną metodą zwiększania konwersji, jednakże jego prowadzenie wymaga posiadania dość rozbudowanych umiejętności i wiedzy. Dlatego w razie chęci różnicowania działań marketingowych, w tym prowadzenia reklamy na Facebooku, warto rozważyć skorzystanie z usług wyspecjalizowanej agencji.