Google Ads czy Facebook Ads – co jest skuteczniejsze?
Przeczytasz w około: 3 minuty
Spis treści:
Najważniejsze różnice Google Ads i Facebook Ads
Kampanie Facebook Ads oraz reklamy Google Ads mają wiele punktów wspólnych, jednak doświadczeni specjaliści są w stanie wykorzystać ich potencjał, uwzględniając pewne różnice i pełnię możliwości, które dają poszczególne narzędzia. W tabeli przedstawiamy zasadnicze różnice pomiędzy Google Ads a reklamami na Facebooku.
|
Google Ads
|
Facebook Ads
|
|
|
Zasięg
|
25 milionów Polaków korzysta z internetu, a ponad 96% z nich to użytkownicy wyszukiwarki Google. Daje ogromne możliwości dotarcia do wielu bardzo szerokiego grona odbiorców, wśród których można znaleźć potencjalnych klientów swojej marki. | W Polsce z Facebooka korzysta 17 milionów użytkowników. To zdecydowanie mniej niż w przypadku wyszukiwarki Google, jednakże kolejny szersze możliwości w targetowaniu wcale nie oznaczają, że Facebook Ads pomimo teoretycznie mniejszych zasięgów mają mniejszy potencjał. |
|
Targetowanie
|
Google dość sztywno określa cechy charakteryzujące wybrane grupy odbiorców. Dotyczą one przede wszystkim lokalizacji i demografii – np. płci, wieku, stanu cywilnego. Reklamy Google dobrze sprawdzają się w docieraniu do szerokiej, ale niekoniecznie precyzyjnie określonej grupy odbiorców. | Użytkownicy Facebooka bardzo chętnie dzielą się informacjami na swój temat. Reklamy Facebook Ads wykorzystują zatem ten potencjał, umożliwiając bardzo precyzyjne targetowanie treści, uwzględniające nie tylko występujące w Google Ads czynniki (demografia i lokalizacja), ale też zainteresowania, wydarzenia z życia czy model zachowania w mediach społecznościowych. Facebook Ads okazują się lepszym rozwiązaniem w docieraniu do ściśle określonej grupy odbiorców. |
|
Sposób wykorzystania
|
Kampanie Google Ads kierowane są głównie do odbiorców, którzy są zainteresowani zakupem. Reklamy tekstowe lub produktowe wyświetlają się w wynikach wyszukiwania po wpisaniu przez internautów konkretnych fraz kluczowych w wyszukiwarce. Oznacza to, że ich odbiorcami są osoby bezpośrednio zainteresowane danymi produktami lub usługami. | W tym miejscu należy uwzględnić, że użytkownicy Facebooka korzystają z tej platformy głównie w celach rozrywkowych. Przekłada się to zasadniczo na niższą konwersję niż w przypadku reklam Google Ads. Niemniej jednak nie oznacza to, że należy od razu rezygnować z reklam na Facebooku. Oprócz tego, że mogą one sprzedawać, świetnie sprawdzają się w kampaniach wizerunkowych, podnoszących świadomość marki. |
|
Zarządzanie kampanią
|
Kampanie Google Ads uchodzą za łatwiejsze w zarządzaniu. | Panel reklamowy Facebooka jest mniej intuicyjne i ulega częstym zmianom. |
Google Ads i Facebook Ads – koszty
W kwestii kosztów korzystniej dla firm wypadają kampanie Facebook Ads. Jednakże większą konwersję generują reklamy Google Ads – czy warto zatem inwestować wyłącznie w nie? A może lepiej postawić na tańsze reklamy na FB? Złotym środkiem okaże się połączenie tych działań – pozwoli to zatroszczyć się zarówno o sprzedaż, jak i poszerzanie świadomości marki i budowanie jej wizerunku.
Co wybrać – reklamy na Facebooku czy Google Ads
Kampanie Google Ads i reklamy na Facebooku mogą pomóc w realizowaniu różnych celów i docieraniu do innych grup odbiorców. E-commerce, któremu zależy na efektywnej sprzedaży swoich produktów lub usług, nigdy nie powinien całkowicie skupiać się na jednym kanale promocji i rezygnować z innych. Reklamy Google Ads i reklamy na FB to komplementarne rozwiązania, które warto wykorzystywać w promocji, budując świadomość swojej marki czy zwiększając konwersję. Dlatego warto korzystać z obydwu rozwiązań – przerzucenie większego ciężaru na Facebook Ads lub reklamy Google powinno zawsze wynikać z twardych analiz i indywidualnej oceny potencjału wybranych narzędzi dla danej marki.
Potrzebujesz wsparcia agencji doświadczonej w prowadzeniu kampanii PPC? Napisz do nas!
Wpis został przygotowany przez zespół redakcyjny złożony z załogi Rocket Media. To była owocna praca załogowa!
Napisz do nas
Zadzwoń do nas