Rocketmedia na SEMcamp

Kampanie rozszerzone w Google Adwords

Nowością ostatnich miesięcy jest pojawienie się kampanii rozszerzonych w Adwords. Nic więc dziwnego, że wielu prelegentów poświęciło im swoje wystąpienie oraz zahaczyło w mniejszym lub większym stopniu o ten temat.  Mariusz Gąsiewski mówił o nowych funkcjach, takich jak reklamy na urządzenia mobilne oraz wykorzystywanie rozszerzeń kampanii Adwords. Można powiedzieć, że nowe oblicze Adwords daje dużo większe możliwości w optymalizowaniu kampanii reklamowych dla konkretnych użytkowników oraz ułatwia ich zarządzanie. Również Maciej Lewiński mówił sporo o Google Adwords, chociaż w nieco innym kontekście, mianowicie wykorzystywania narzędzia Analytics przy optymalizacji kampanii reklamowych. W swoim wystąpieniu pokazywał, jakie dane pomagają zanalizować i znaleźć słabe i mocne punkty naszych reklam.

Inne tematy podczas SEMcampu

Jednak nie cały SEMcamp poświęcony był prowadzeniu kampanii Adwords. Jednym z ciekawszych tematów było wystąpienie Grzegorza Byszewskiego i Dariusza Szpaka z agencji OXmedia o działaniach SEO wzbogaconych social mediami oraz działaniami PR. Pokazana krótka historia firmowych fanpege’ów pokazała, jak zmieniało się nastawienie do prowadzenia tego kanału komunikacji z klientami firmy. Oprócz tego analizowani oni przykład swoich działań, jak za pomocą ciekawej infografiki zdobyli większy ruch na stronie, popularność wśród użytkowników  oraz uwagę mediów.

Dwa z wystąpień pokazywały branżę SEO/SEM w kontekście klienta. Pierwszą z nich była analiza działań marketingowych małych i średnich przedsiębiorstw. Jak pokazały badania, dla wielu firm pozycjonowanie jest najważniejszą (i często jedyną) częścią działań marketingowych w Internecie. Co jest niepokojące, małą uwagę przykłada się do optymalizacji strony oraz innych kanałów marketingowych. Małe firmy są więc trudnym tematem dla agencji interaktywnych, gdyż na początku trzeba je edukować o kanałach docierania do klientów oraz optymalizacji budżetów wykorzystywanych na ten rodzaj marketingów.

Ostatnie wystąpienie Cezarego Glijera, w sieci znanego pod pseudonimem Cezzy, było krytyką nieetycznego postępowania niektórych pozycjonerów. Choć było ono utrzymane w humorystycznej formie, to pokazywało ważny problem konstruowania takich umów z klientami, w których pozycjoner nie bierze żadnej odpowiedzialności za poniesione straty. Tym samym przy błędach pozycjonera poszkodowany jest jedynie klient, a to pozwala bezkarnie działać oszustom w branży.