5 zasad tworzenia dobrego hasła reklamowego

To tylko kombinacja kilku wyrazów,  ale trudno wyobrazić sobie bez niej jakąkolwiek kampanię. Nie będzie w tym przesady, jeśli powiemy, że hasło reklamowe to dla firmy być albo nie być (widocznym i rozpoznawalnym).

W idealnym świecie hasło powinno być spójne z nazwą firmy, jej misją i dobrze komponować się z logo. Jeśli czujesz, że Twoje slogany są od tego dalekie, albo właśnie zamierzasz stworzyć je od podstaw, w tym tekście znajdziesz wskazówki, jak zrobić to dobrze.

Zasada nr 1: Co mnie wyróżnia?

Firmy kurierskie chwalą się szybką dostawą, producenci żywności dobrym smakiem, a zakłady produkcyjne wysoką jakością produktów. Niestety, w czasach nieograniczonej konkurencji to za mało. Ogólnikowe frazesy zostają zapomniane w chwilę po tym, jak się  nimi zetkniemy, ginąc w gąszczu milionów innych reklam. Jak zatem wyróżnić się w tym chaosie?

Znajdź coś, co czyni Twój produkt innym od proponowanych przez konkurencję. Dobrym przykładem jest Biedronka, która stworzyła hasło podkreślające największą zaletę swoich produktów: Codziennie niskie ceny.

Zasada nr 2: Co daję klientowi?

Dużo mówi się o języku korzyści w branży reklamowej, lecz czym on właściwie jest? Reklama musi powiedzieć klientowi, dlaczego ma kupić właśnie Twój produkt, a nie konkurencji. Tutaj najważniejsze są jego potrzeby.

Szukając korzyści, do której chcesz się odnieść w haśle reklamowym, pomyśl, czego może oczekiwać od Twojego produktu konsument. Postaw go na pierwszym miejscu i powiedz mu, co zyska, wybierając właśnie Twoją firmę. Pamiętaj jednak o rzetelności. Nie składaj obietnicy, której nie jesteś w stanie spełnić.

Zasada nr 3: Moje hasło zostanie w Twojej głowie

Twoje hasło musi zostać zapamiętane, a zatem musi być chwytliwe i łatwe do powtórzenia. Historia zna wiele przypadków, kiedy slogan reklamowy stał się tak popularny, że na stałe wszedł do codziennego języka. Idealnym przykładem jest stwierdzenie Brawo Ty! Brawo ja! pochodzące z reklamy sieci Plus. Podobnie stało się z hasłem marki Nike – Just do it!, które funkcjonuje w popkulturze jako krótki, lecz pełen mocy motywator.

Zasada nr 4: Mówię do Ciebie krótko i na temat

Hasło reklamowe musi być korzyścią, potrzebą, obietnicą zamkniętą w skoncentrowanej pigułce. Podajesz ją klientowi, który często nie ma czasu na czytanie czy zastanawianie się na tym, czego reklamę właśnie ogląda. Dlatego Twoje hasło reklamowe musi być proste i czytelne.

To jedna z najtrudniejszych zasad, bo jak wyrazić w kilku słowach to wszystko, co chcesz dać swojemu klientowi? Przyjrzyj się, jak robią to najlepsi, np. Wedel z hasłem Poczuj dziecięcą radość!, Biedronka ze sloganem, którego trudno nie zanucić: Codziennie niskie ceny, czy Delecta, obiecująca, że wypieki z zastosowaniem jej produktów będą Prosto z serca.

Zasada nr 5: Daję Ci spójną całość

Spójność w reklamie można rozumieć na dwa sposoby. Pierwszy to wizualne dopasowanie do logo. Dobrze, gdy hasło jest na tyle krótkie, że mieści się pod nazwą firmy lub może zostać w czytelny sposób połączone z logo, nie zaburzając jego bryły czy wartości estetycznych. Takie trio identyfikacyjne można zastosować w różnorodnych kreacjach wizualnych, tworzonych na potrzeby kampanii.

Drugi wymiar spójności to dopasowanie znaczeniowe. Oznacza to, że projektując hasło, warto trzymać się przymiotów pasujących do oferowanych produktów, tak by wywoływały skojarzenia związane z daną branżą, np. w przemyśle spożywczym można wykorzystać wyrazy:  soczysty, orzeźwiający, wykwintny. Należy także zwrócić uwagę, czy hasło pasuje do nazwy firmy. Przypadki bazowania na kontraście  często kończyły się porażką, a nawet ośmieszeniem marki.